品牌提升应成为国家战略 ——《贯彻实施质量发

                              图为上海质量管理科学研究院院长 唐晓芬

　 中国经济网北京5月4日讯 近日,国务院办公厅发布了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》一经发布,国内外媒体纷纷报道,反映出全社会对中国质量品牌的关注与渴求。

　　以下为上海质量管理科学研究院院长唐晓芬的解读文章:

一、品牌缺失是我国产业“大而不强”的显著软肋

　　在经济全球化时代,品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点,是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。集成了质量、技术、服务、管理、文化及诚信等各种综合能力的品牌,作为一种新的战略资源,是连接需求侧与供给侧的有效桥梁,是加快供给侧结构性改革的重要抓手。改革开放三十年,中国已成为世界第一制造大国和第一出口大国,但“大”并没有带来“强”,中国仍然是一个品牌弱国,缺少一批世界顶级品牌,品牌溢价能力弱。　　　　

二、发展本国品牌是各国政府的优先选择

　　传统经济理论认为品牌是市场竞争的产物,是消费者“用脚投票”的结果,政府不应参与其中。但事实上,这种说法不够全面,政府在品牌发展中需要主动作为。其一,“竞争万能”的前提是市场机制健全,能够做到“优质优价”,而非“劣币驱逐良币”。而健全市场机制、维持市场秩序、惩戒扰乱市场行为都需要政府行政力量的“适宜”处置。其二,全球化经济背景下,市场已不是一国之市场,而是国际大市场。国际竞争、群雄博弈,政府亦是其中重要的力量,这一点对于后发经济体而言尤应重视。德国、日本、韩国等诸多品牌的崛起都曾仰仗政府的大力支持。

三、《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》亮点纷呈

　　此次《行动计划》有许多创新性的内容,具体而言,在品牌提升方面的创新有以下方面。

　　(一)是顶天立地。“顶天”,紧紧围绕党和政府的决策需求,以提高发展质量和效益为中心,加强供给侧结构性改革;“立地”,明确以消费者普遍关注的消费品为重点,解决最具有争议性的问题,精准发力,定点突破。《行动计划》提出的空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等都是当前热议产品,一下就引起了百姓的共鸣,摆脱了以往政策文件的“高冷”,直入民心。这也是此次《行动计划》引发国内外热议的根本原因。

　　(二)是系统严密。《行动计划》针对制约我国品牌发展的系列成因,从增强动力、优化环境、培育优势、夯实基础等多个角度进行了政策设计,构成了一个自洽的体系,如果能认真落实,不断提升,中国品牌发展会迎来一个新的高度。

　　(三)是逻辑鲜明。《行动计划》将质量与品牌放在一起进行联动发展,抓的很准。质量是品牌的基石,没有质量的品牌是无本之木,不可能长久。“增品种、提品质、创品牌”,也就是说先要有新的产品,再要出精品,最后建品牌。当前中国品牌最大的瓶颈在于质量、在于安全、在于可靠,这一点无可置疑。只有抓住质量的“因”,方可求得品牌的“果”。

(四)是多元共建。品牌提升是全社会的大事,需要凝成共识,形成合力。此次《行动计划》比较全面的反映了各个部门、各种主体的诉求与分工,如知识产权执法维权的“护航”专项行动、中国制造海外形象维护的“清风”行动、电子商务领域的“红盾网剑专项行动”、品牌价值评估的标准建设与社会服务,以及中国品牌海外宣传推广活动等。

四、品牌提升还需从四个方面加强顶层设计

　　我们应该深刻认识到,品牌问题不仅仅是企业的问题,不仅仅是个经济问题,还关乎国家形象,关乎民心所向,必须在战略上高度重视。有关部门在此次《行动计划》的基础上,应加强我国品牌提升的顶层设计,强化战略引领。可以考虑下列举措。

　　(一)是制定《国家品牌建设发展规划(2016-2025)》,明确指导思想、基本原则、总体目标、主要任务和保障措施。

　　(二)是建立国家形象与品牌战略委员会,由国务院主要领导担任主任,整合国家政府、行业、企业、社会团体等多方力量,统一资源,形成一个成体系的国家品牌推广和提升机构。推动有条件的地区、行业和企业建立品牌推广中心。

　　(三)是建立国家级会展平台,打造国际知名展会,采取多种方式,加大中国品牌海外推介力度。引导、鼓励有条件的企业加强品牌建设国际交流与合作,学习国际品牌建设成功企业的品牌管理机制和品牌塑造方法。发挥财税、金融等政策作用,支持有条件的品牌“走出去”,支持中国品牌国际化战略。

(四)是建立品牌质量安全危机的紧急磋商机制,由发改、质检、工商、商务、工信、食药监、广电、新闻等部门以及重点行业协会参加,对国内外有关中国品牌质量安全的舆论危机进行磋商,共同寻求应对方案。引导舆论客观宣传评价中国品牌,对造谣、污蔑中国制造品牌形象的媒体、组织、个人坚决抵制抵制,依据法律法规、国际惯例予以处理。
   
    加彩公关认为《行动计划强调了品牌提升的重要性。现阶段国内比较流行的品牌提升手段有写字楼巡展活动，写字楼巡展可以很直观、直接的锁定目标人群，进行深入的推广销售，其过程具有覆盖面积广，活动周期长，针对人群集中等特点，可以很好的对锁定的人群进行针对性的推广销售，使人们可以更好的了解品牌特点。
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